编排也是生产力：解读四大央卫视编排创新办法

二季度的卫视竞争更趋白热化，主流卫视纷纷在节目编排上下功夫，优化现有资源产生，使内容产生最大的竞争力。更有一些卫视大幅改版以完成转型。本文将盘点近期主流卫视的创新编排策略。

一． 央视：差异化编排，着力构建竞争共同体

3月下旬起，中央电视台在CCTV-1综合频道、CCTV-8电视剧频道着力打造电视剧“春天的力量”主题季播概念，创新编排播出《王大花的革命生涯》、《突围突围》、《出关》、《猜拳》等一批抗战题材剧目。今年适逢中国人民抗日战争胜利暨世界反法西斯战争胜利70周年，这批精品剧目的播出不仅取得了良好的社会效益，收视也一路高走。

“季播”是各家电视台个性化定位、差异化竞争的必然结果。对电视剧而言，季播不仅满足了同类题材受众连续观看的心理，不但能提高目标观众的忠诚度，还能让剧目推广有的放矢、事半功倍，更能吸引广告客户。针对近期各主要省级卫视黄金档剧目重心放在爱情、亲情系列上这一现状，央视独辟蹊径，巧妙主打抗战硬剧题材。“人无我有”、“人有我优”，差异化竞争策略让央视突出重围，赢得丰厚的社会效益和收视效益。

CCTV-1黄金时间热播的《王大花的革命生涯》开播起一直雄踞同期剧目收视榜首，被认为树立了谍战剧新标杆。CCTV-8黄金强档接连播出《突围突围》《出关》《猜拳》《边关烽火情》等四部优秀抗战题材作品，打造央视“春天的力量”主题季播概念。值得一提的是《边关烽火情》播出后收视持续走高，单集最高收视率达1.62%，同《王大花》一起将“春天的力量”主题季推向高潮。

此次央视“春天的力量”主题季播将会一直持续到5月份，通过集群化的编排方式，旨在让多部同类型剧目联动播出，构建竞争共同体，实现剧目资源的充分利用，为观众营造“铺垫、承接、升华”的观剧体验。

二． 浙江卫视：养精蓄锐，剧场为综艺让路

浙江卫视对近期节目编排做了调整：一是5月9日起每周六晚《中国蓝剧场》第二集停播，20:20综艺叠播《爸爸回来了》+《出发吧爱情》，当晚《综艺精选一》重播《出发吧爱情》。二是5月12起每周二晚间22:00重播《爸爸回来了》。浙江卫视近期加大了综艺的编排力度，压缩了电视剧播放份额。4月份浙江卫视没有大剧“撑场”，而是选择了小成本都市剧上档。综艺制片人张晓亮直言：“4月《奔跑吧兄弟》回归让电视剧市场又遇强敌，本月的热点话题必将是综艺主打，在这个时期推出大剧并不划算，所以电视台近期也是养精蓄锐。”

曾有媒体报道，鉴于周间综艺投入产出比及节目战线过长，收视除去此前的《奔跑吧兄弟》外，周间综艺节目成绩相对较差。因此，浙江卫视有意撤销周间综艺，打造蓝色星空剧场，全力出击大周末节目带，周五标杆综艺，周六周日双季播。另外，从浙江卫视曝光的几档二三季度的综艺节目来看，浙江卫视或将在未来一段时间内尝试周六综艺叠播的策略。业内人士解读，如此一来变周间综艺至大周末综艺，也可集中火力，将自己的平台优势发挥到最大化。

三．安徽卫视：打通三大节目带，进行颠覆性转型

安徽卫视在其2015项目资源春季发布会上，公布了上星18年以来最大力度的一次频道改版。从今年7月1日开始，安徽卫视将全面取消22点档《星光剧场》，全力打造晚间920、10点和11点半三个节目带，全力出击20多档大型季播节目，其中，有以《中华百家姓》、《中国农民歌会》为代表的“国字”系列；有以《超级演说家》、《超能拍档》为代表的“超级”系列；更有以《丛林的法则》、《星动亚洲》为标志的“亿元”系列。对于在传统上“以剧立台”的安徽卫视而言，取消《星光剧场》，打通晚间三大节目带，可见其转型的决心之大。

为什么要调整编排，主要原因主要有三点：一是因为今年引进剧审批越来越严格，《星光剧场》主打的引进剧，同步率越来越差；二是由于在视频新媒体的冲击之下，很多韩剧也许在网络上播的很好，但是在《星光剧场》这个后晚间剧场收视率一般。三是因为电视剧跟卫视品牌的关联不强，无助于树立卫视形象来形成观众忠诚度。安徽卫视一次性推出了30多款综艺节目，分布在920、10点和11点半三个节目带中。

四． 江苏卫视：“双季播”策略打造综艺节目带

江苏卫视二季度重磅推出六档新节目中，类型丰富多元。在版面编排上也使出富有想像力的“双季播”绝招，“双季播”着眼于兵家必争的周末档，具体来说就是周五电影评论观点秀《一票难求》与环球探秘励志真人秀《前往世界的尽头》形成周间档双季播，周日明星夫妻游戏竞技真人秀《为她而战》与明星婚恋真人秀《我们相爱吧》形成周末档双季播。“双季播”模式的出现，从侧面证明卫视比拼已从单一节目时段的竞争，扩大为节目带的竞争。主打婚恋综艺节目带的江苏卫视，周末档节目《为她而战》、明星恋爱节目《我们相爱吧》，这两档节目加上固定于周六播出的王牌相亲节目的《非诚勿扰》，形成婚恋一条线。